Rapporto dei Watchdogs: Google favorisce i propri servizi e limita la concorrenza.

L’Autorità della Concorrenza e dei Mercati del Regno Unito (CMA) ha accusato Google di abusare della sua predominanza nella pubblicità tecnologica, affermando che l’azienda favorisce i propri servizi e limita la concorrenza.

La dichiarazione di obiezioni della CMA, rilasciata venerdì, afferma che le azioni di Google creano un campo di gioco iniquo per i rivali nel settore della tecnologia pubblicitaria. Una decisione finale sarà presa da un panel separato dopo aver preso in considerazione i feedback di Google.

L’indagine ha rivelato che la maggior parte degli editori e degli inserzionisti si affidano ai servizi di tecnologia pubblicitaria di Google per acquistare e vendere spazi pubblicitari digitali. La CMA ritiene che Google utilizzi il suo potere di mercato per dare priorità ai propri servizi, rendendo più difficile per i concorrenti offrire opzioni più competitive agli editori e agli inserzionisti.

Questo ha suscitato preoccupazioni sul fatto che il comportamento di Google stia limitando la concorrenza e impedendo alle imprese di ottenere un accordo equo.

Secondo Bloomberg, Juliette Enser, direttore esecutivo ad interim per l’applicazione della legge della CMA, ha affermato che i risultati provvisori dell’autorità indicano un abuso di posizione dominante da parte di Google. Ha spiegato: “Google sta utilizzando il suo potere di mercato per ostacolare la concorrenza quando si tratta degli annunci che le persone vedono sui siti web”.

Bloomberg ha riportato che Google non è d’accordo con le conclusioni della CMA. Dan Taylor, vicepresidente di Google per la pubblicità globale, ha dichiarato che il caso si basa su interpretazioni errate del settore della tecnologia pubblicitaria. Ha aggiunto che l’azienda prevede di rilasciare una risposta formale.

“I nostri strumenti di tecnologia pubblicitaria aiutano i siti web e le app a finanziare i loro contenuti e consentono a imprese di tutte le dimensioni di raggiungere efficacemente nuovi clienti”, ha detto Taylor a CNBC.

Non è la prima volta che Google si trova sotto esame per le sue pratiche pubblicitarie. L’anno scorso, i regolatori dell’UE hanno anch’essi sollevato preoccupazioni riguardo la dominanza dell’azienda nel mercato della pubblicità tecnologica, accusando Google di favorire il proprio programma di scambio pubblicitario rispetto ai concorrenti, dandogli un vantaggio ingiusto nel settore.

La Commissione Europea ha suggerito che Google potrebbe dover ristrutturare il suo business nella tecnologia pubblicitaria per affrontare queste preoccupazioni. Bloomberg sottolinea che nel luglio 2023, la Commissione Europea ha notato che il semplice obbligo per Google di implementare cambiamenti comportamentali potrebbe non essere sufficiente per affrontare le sue pratiche anticoncorrenziali.

Questo solleva la possibilità di una misura più drastica, come l’ordine a Google di separare il suo business nella tecnologia pubblicitaria dai suoi servizi principali.