H&M lancia repliche di modelli generate da IA

H&M sta creando onde nel settore della moda creando copie digitali generate da AI di veri modelli umani.

Le repliche AI appariranno nei contenuti dei social media e nei materiali di marketing per aiutare il rivenditore di moda a indagare nuovi metodi di esposizione del prodotto.

Ogni modello mantiene i diritti sul proprio duplicato AI, che può autorizzare altri marchi, inclusi i concorrenti di H&M, ad utilizzare per attività di marketing, come riportato per la prima volta da Business Of Fashion (BOF).

L’iniziativa imminente, che comincerà con l’uso di immagini contrassegnate da watermark, ha ricevuto risposte contrastanti, poiché gli effetti più ampi sull’industria della moda rimangono incerti.

“Pagherebbero di più perché risparmiano sui costi di viaggio, ad esempio, o meno perché non devono essere fisicamente presenti?” ha detto Sara Ziff, direttrice esecutiva di Model Alliance, come riportato da BOF.

“Forse nell’alta moda o nella moda di alto livello, ci sarà una nicchia dove le riprese effettive su figura continueranno, ma per il resto di noi, penso che sarà difficile”, ha detto a BOF, l’artista di trucco e parrucco Virna Smiraldi, che sospetta di aver recentemente lavorato su un servizio fotografico per immagini generate da IA.

Inoltre, i professionisti del settore esprimono preoccupazione che tale pratica possa ridurre le opportunità di lavoro disponibili per fotografi, truccatori e stylist che tradizionalmente contribuiscono alla fotografia di moda, come riportato dalla BBC.

La prima modella, Vilma Sjöberg, ha riferito a BOF di essersi sentita sia entusiasta che turbata quando è stato prodotto il suo duplicato digitale. Il duplicato generato dall’IA del suo aspetto si è rivelato così realistico che il suo ragazzo ha faticato a distinguere l’immagine digitale da una fotografia autentica.

Attraverso la creazione del suo gemello digitale, Mathilda Gvarliani ha scoperto di poter accettare progetti aggiuntivi senza soffrire di affaticamento da viaggio, come riportato dalla BBC.

Jörgen Andersson, che ricopre il ruolo di Chief Creative Officer per H&M, ha sottolineato che l’IA rappresenta un aspetto inevitabile di ciò che sta per arrivare.

“Abbiamo visto ciò come un modo, in quanto grande attore del settore, per guidare una conversazione che prende in considerazione il modello, l’agenzia e il miglior interesse dell’industria della moda”, ha detto, come riportato da BOF.

Secondo BOF, H&M ha dichiarato che i modelli riceveranno una struttura di compensazione simile per i loro gemelli digitali proprio come le loro immagini fisiche, affrontando le preoccupazioni sulla riduzione dell’occupazione.

La sviluppatrice commerciale Louise Lundquist di H&M ha sostenuto che i gemelli AI sono visti come un complemento ai modelli reali, non come un sostituto. “È una nuova fonte di reddito”, ha detto come riportato da BOF

Secondo BOF, Ziff ha notato che ci sono questioni legali su chi possiede la replica digitale: il modello o il loro agente, e con quale dei due il cliente negozia e stipula contratti. Lundquist ha affermato che i modelli con cui lavora H&M hanno piena proprietà dei loro gemelli digitali, ma altre aziende potrebbero essere meno scrupolose.

Le aziende di moda che adottano la tecnologia AI richiedono ora maggiore protezioni per i diritti dei lavoratori, che affrontino la questione della proprietà delle repliche digitali e il giusto compenso per le copie digitali.

Paul W Fleming, segretario generale del sindacato britannico delle arti dello spettacolo e dell’intrattenimento Equity, ha dichiarato che i modelli dovrebbero avere pieno controllo sulla loro immagine e un giusto compenso per il suo utilizzo, come riportato dalla BBC.

Fleming ha dichiarato a CNN che l’integrazione di AI Twins deve essere “sostenuta dalla diffusa adozione di protezioni AI negli accordi sindacali e dalla legislazione che tutela i diritti dei lavoratori”, dei quali ha aggiunto che sono molto scarsi.

“La corsa all’ ‘innovazione’ nel campo dell’intelligenza artificiale non deve essere una corsa al ribasso per aumentare i profitti”, ha affermato a CNN. “L’intelligenza artificiale non sarebbe possibile senza l’arte e il lavoro umano, e gli umani dovrebbero rimanere al centro degli sforzi creativi”, ha aggiunto.