Rivelato il controverso progetto di Google e Meta per il targeting pubblicitario sui teenager

Oggi, il Financial Times (FT) ha rivelato una collaborazione segreta tra Google e Meta. I due colossi tecnologici hanno lavorato insieme su un’iniziativa di marketing per indirizzare gli annunci di Instagram verso i teenager su YouTube. Questo sforzo ha eluso le proprie restrizioni di Google sulla pubblicità rivolta ai minori.

Secondo il FT, il progetto mirava a promuovere Instagram agli utenti di YouTube tra i 13 e i 17 anni, indirizzando gli annunci verso una categoria etichettata come “sconosciuta”. Questa categoria, sebbene ampia, era nota per includere in modo sproporzionato utenti più giovani, aggirando così le politiche di Google che proibiscono di indirizzare gli annunci ai minori di 18 anni basandosi sui dati demografici.

I due giganti della Silicon Valley, solitamente acerrimi rivali come le prime due piattaforme pubblicitarie online, hanno iniziato questo sforzo congiunto alla fine dello scorso anno, come riportato dal FT. Questa iniziativa faceva parte di una strategia più ampia per affrontare il calo delle entrate pubblicitarie per Google e per combattere le difficoltà di Meta nel trattenere gli utenti più giovani, di fronte alla crescente competizione di TikTok.

Google ha dichiarato: “Proibiamo che le pubblicità siano personalizzate per le persone sotto i 18 anni, punto.” Nonostante ciò, il Financial Times sottolinea che l’azienda non ha negato di utilizzare la “lacuna” sconosciuta, affermando: “Prenderemo anche ulteriori provvedimenti per rafforzare con i rappresentanti di vendita che non devono aiutare gli inserzionisti o le agenzie a gestire campagne che tentano di aggirare le nostre politiche.”

Meta ha difeso le sue azioni, affermando che la selezione del pubblico “sconosciuto” non costituiva una violazione delle regole. Tuttavia, non ha risposto alle domande riguardo se lo staff fosse a conoscenza del fatto che il gruppo “sconosciuto” avesse un’età demografica più giovane.

La controversia si sviluppa mentre il Senato degli Stati Uniti ha recentemente approvato il Kids Online Safety Act, volto a rafforzare le protezioni online per i bambini. Contemporaneamente, il Dipartimento di Giustizia e la Federal Trade Commission (FTC) hanno intentato una causa contro TikTok, accusando violazioni del Children’s Online Privacy Protection Act.

Questa controversia sottolinea un crescente esame su come le principali aziende tecnologiche gestiscono e manipolano i dati, in particolare riguardo a gruppi vulnerabili come i minori. Gli sviluppi in corso in questo caso potrebbero stabilire importanti precedenti su come le piattaforme online gestiscano e proteggano i dati degli utenti.