Il Rapporto di Studio Rivela Che le Pubblicità Interattive su Mobile Aumentano la Preferenza per il Marchio

Un nuovo rapporto annunciato ieri da Digital Turbine, evidenzia l’importante impatto della gamification nella pubblicità. Il rapporto è stato sviluppato in collaborazione con ricercatori della Bayes Business School, della King’s College Business School e della Vrije Universiteit Amsterdam.

Il rapporto scopre che gli annunci video interattivi migliorano l’engagement del consumatore e la memoria del marchio incoraggiando gli spettatori a trascorrere più tempo con l’annuncio. Aumentano anche l’intenzione di acquisto consentendo agli utenti di esplorare i prodotti in modo più coinvolgente. Inoltre, questi annunci possono essere personalizzati in base alle preferenze individuali, portando a messaggi più pertinenti ed efficaci.

Il rapporto ha analizzato 250 campagne pubblicitarie mobili che coinvolgono 270.000 consumatori in 24 paesi. Ha identificato tre elementi interattivi chiave – Sfoglia, Assaggia e Gioca – che si sono dimostrati efficaci nell’aumentare la scelta del marchio tra i consumatori.

La funzione Gioca integra i marchi negli ambienti di gioco. Permette ai consumatori di interagire giocando. Questo approccio aumenta la scelta del marchio di una media del 36,6%. È particolarmente efficace nei settori dell’intrattenimento, della tecnologia e della vendita al dettaglio.

La funzione Esplora consente agli utenti di esplorare i prodotti attraverso hotspot o gallerie di immagini. Ciò aumenta la scelta del marchio in media del 31,5%. Ha un forte impatto nella tecnologia, nel retail e nell’intrattenimento.

La funzione Campione utilizza effetti visivi e virtuali per simulare esperienze in negozio. Questo migliora la scelta del marchio in media del 29,6%. È più efficace nei ristoranti fast-food, nei beni di consumo confezionati e nell’industria automobilistica.

Il rapporto mette in evidenza diverse sfide relative agli annunci video interattivi su mobile. L’integrazione senza soluzione di continuità è essenziale, poiché i codici QR e i link spesso interrompono l’interazione dell’utente.

Gli elementi interattivi possono anche essere poco utilizzati se gli utenti non stanno già interagendo con il loro dispositivo. È stato consigliato di posizionare gli annunci all’interno di ambienti coinvolgenti come i giochi.

Inoltre, mentre molte pubblicità interattive si basano su semplici azioni come il tocco, i dispositivi mobili offrono opzioni più avanzate come scorrimenti, pizzicotti, realtà aumentata e intelligenza artificiale.

Il Dr. Yusuf Oc, uno dei principali ricercatori del rapporto, ha dichiarato in un annuncio della Bayes Business School,

“Gli annunci pubblicitari mobile in-app integrano abilmente il messaggio del brand all’interno di un gioco o di un’esperienza interattiva […] costruendo quindi nella memoria a lungo termine del pubblico target chiave.”

Sebbene questi risultati offrano una visione sulla produzione di annunci, i ricercatori, in una pubblicazione precedente che ha gettato le basi per il rapporto Digital Turbine, affermano che “i marchi dovrebbero evitare un approccio universale e devono personalizzare le loro strategie in base al contesto specifico e al pubblico target.”